理品类市场概况及2025年消费趋势洞察电子pg游戏原创报告 2024年个人护
同比下降9■△◆▼◆….80%◇◁△，销量为1◁◇-▷▲.28亿件◁•-◇★，同比下降10•▲-▷.49%◇●▽▷。2024年整体表现略低于2023年◆…•-，尽管下半年有所回升○▷☆▼□☆，但依然未能达到上一年的水平△★◁★-。
月度变化则较为明显▲▷，销量和销售额在冬季表现尤为突出△□△▷…▲。2023年和2024年的销售额高峰均出现在11月▷•=▲★，分别为4○•=.09亿元和3●☆★◆.43亿元◇▼□◆▽…；而销量高峰则分别出现在2023年的11月和2024年的12月-★，分别为1083▷=.83万件和950•○●.68万件◆▽。
2024年身体护理市场呈现出显著的季节性特征△-，第四季度销售额和销量均显著高于其他季度★▽…▲-•。这一增长态势主要得益于两个关键因素○▼○：一是冬季护肤需求的季节性攀升•…▼•▪△，二是第四季度大规模促销活动的有力推动▲★▼▽。
市场对身体护理和手部护理需求强劲▽…，小众护理值得关注◇◇▲●•。身体护理市场份额为62▲▪=◇.93%☆▼•▷，手部护理市场份额为27•…☆▼★-.57%-◇△□■…，这两大子类目中•★…，身体乳/霜和护手霜主导市场▪-=，分别占49☆☆.23%和24▷•○•.36%份额◇==▽◇=，销售额和销量也最高◁●☆◆▲◇。小众护理需求如胸部护理显示出增长潜力■▷●，男士护理市场份额较低◁★○▼，但存在发展空间▼◇▪•▼，足部护理虽份额小▲■•□▼●，仍有市场需求•◇▼△▷。
=300元区间商品数量少▷●◆▼，竞争力小■△-◆，利润可观□▽◆▷•电子pg游戏原创报告 2024年个人护，适合成熟卖家进行品牌布局★-▽，有助于其进一步拓展市场份额并提升品牌影响力○▽○。
2024年身体护理品类的总销售额较2023年有所下降▲□=▼…•，2023年多数月份的销售额均高于2024年■=，尤其是11月▲◆☆◆△□，2023年销售额达到8-◆.06亿元…●•☆，而2024年同期仅为6▪▷.23亿元▽◇★…□•。
新产品和新卖家的涌入也加剧了市场竞争◆■•，卖家纷纷采取降价策略电子pg游戏◁△◆…☆，其中●•◆▪=，手部护理商品均价在12月探底□=•-…-，为33…▽•▷.71元-▷★◇。通过分析1000条手部护理产品链接发现☆☆○△○，2022-2024年上架的产品在2024年销售额较高◁•●-=，买家更为青睐=▼▽•○！
50~100元区间商品数量★=○、销量与销售额占比均衡○☆•○，供需相对平衡▪-▲，市场处于一种良性平衡的状态●◇；
2024年个人护理品类销售额和销量季节性明显◆•▪◁▪▼，冬季的销售额和销量都显著高于其他季节◁▽，这与消费者在冬季对身体护理产品（如保湿■▷、滋润类产品）的需求增加有关◆-△-□●。此外★●▷…◇□，第四季度节日集中•……□-，商家促销多样▪◇=•▼●，也导致了消费者消费需求的进一步集中▲■…□★▼。
2024年9-12月卖家不断加快上品力度◆•◆△▲，市场上商品数量增多•-▽▷，竞争加剧▷●△。其中▲□○▪•○，2024年1月商品数为72012件•●○★▼○，2024年12月商品数为90070件…☆▪◆△▼，增势明显•▼◇◁■•。与此同时•▷☆■●，店铺数也相应增加□▪…=，最高峰出现在12月（28905家）▽★，最低峰出现在5月（16641家）●★。
从市场供给端来看▲▲□，2024年身体护理类商品和店铺数量呈现整体增长态势●==•▲，特别是在下半年11月达到年度峰值▲▽▲▷•。然而☆=，商品均价却呈现持续下行趋势■-○□•◁，12月均价已降至62…◁•=◇○.89元▲★•▼▷，市场价格竞争日趋激烈-▪=▽□▪。
2024年个人护理产品的备案数量呈稳步增长态势★=□★，从1月的5328件增至12月的7157件▲◇△，整体增长了34•▪.3%=▽◁▲。随着市场的不断扩张●-□••▷，企业纷纷推出新品并进行备案○▷▪▼•年10月9日 九月初，其中○▷…▪，国产备案数量已占据主导地位△-▷△▽•。此外▽▪■-，商品SKU数量和店铺数量也呈上升趋势◁●◁，市场活跃度持续提升▪◆△▼，越来越多的新卖家和新产品进入个人护理市场◆…▷▼，企业对市场前景的预期较为乐观▪▷。
2024年中高价身体护理产品（100~300元）销售额占比最高▷…，达到了39▲▷◇●▲▪.70%-▽●△△，成为盈利核心区-◇▼☆；
2024年手部护理产品的总销售额达23■●•●.6亿元△▼-，较2023年的22•☆▼.68亿元增长了4□▷…★□☆.10%☆◁▪△，销量达到5388万件☆▪■○▼■，较2023年的5612万件下降了4☆◆★△▼●.0%☆◆▷△★○。虽然整体类目销售额有所上升▲○，但增幅并不显著▽…。
与此同时-●■○▪，2024年身体护理产品的总销量也低于2023年▪•■△••，2023年在多数月份的销量高于2024年=…▽理品类市场概况及2025年消费趋势洞察，尤其在11月▪-☆▲▼，销量达到1080=-△.01万件电子pg游戏=■○●◆，而2024年同期为781●▼.17万件●•=◆。从数据来看••…•▲□，2024年身体护理品类的传统电商市场表现相较2023年有所下滑△=▼□□•。
0~30元区间因商品数多电子pg游戏●▽○▼…、价格低●▲■▼▼是历经岁月沉淀满是从容风范的成熟类型pg 更多 是历经岁月沉淀满是从容风范的成熟类型pg，商品销量虽然占比最高★◆，但是销售额极低=◇◆▪◁，竞争白热化▪=；
